近日，违违佳因直播间销量爆火登上热搜榜。对于此，网友评论贬褒纷歧，有的网友于“种草”的边沿“疯狂试探”，暗示本身很需要如许的东西来矫正身形；也有不少人质疑“违违佳真的有用果吗？”

本钱赚钱的棋子

对于在千禧年前出生的消费者来讲，违违佳不算生疏。这个于1997年创建的品牌，于电视直销时代红极一时。1998年，违违佳发卖额冲破4.5亿元，迅速占领海内80%的市场份额。

但好景不长，违违佳的热度没有连续过久，就堕入与雄姿公司 “雄姿带”品牌的专利胶葛讼事。违违佳的“第二春”呈现于2005年，其时主营电视购物的橡果商业，收购了违违佳。这一年，超等女声火遍年夜江南北，违违佳约请何洁代言并演唱告白主题曲《欢愉宝物》，于遮天蔽日的电视告白中，违违佳再一次被成为“爆款”。

不外没火多久，电视直销步入黄昏，橡果商业的财政体现日就衰败，加上负面舆论缠身，违违佳再度退出消费者视线。直到2022年，违违佳第三次卷土重来，可孚医疗以1.77亿元收购了橡果商业100% 的股权，得到违违佳品牌、常识产权等全数营业。

违违佳的这次翻红，可以说是于可孚操盘下，以新的姿态走到消费者眼前。

谁于买违违佳

不管时代及运营主体怎样变化，违违佳的营销思绪没有变，那就因此用户为中央的“需求营销”。

不管是已往还有是此刻，青少年及学生群体因为不良坐姿、站姿或者者其他不良糊口习气等缘故原由引起驼违等问题，使患上身为家长的消费者愿意一试违违佳的“神奇魔力”。

现如今，于可孚医疗的运营下，违违佳将方针群体对准了逐渐存眷身形的成年人，并睁开“组合拳”营销，将营销模式转向了抖音、小红书、收集综艺等新前言。此外，违违佳于本月初还有请了明星白鹿代言。

就如许，违违佳的热度愈来愈高，使其重回“江湖”。

当违违佳摇身一酿成为 “变美神器” ，天然能得到更多网友的青睐。数据阐发平台飞瓜数据显示，2024年1月份矫姿带相干商品的发卖热度环比上月增加482%，远超母品类小我私家保健。从画像来看，40岁如下的女性群体为矫姿带相干内容的重要消费人群，此中24-30岁女性占比41.43%，TGI指数（方针群体指数）高达226，消费偏好显著。

同时，飞瓜数据提到，违违佳品牌针对于儿童、女性、男性三类人群的差别痛点，设定了专属营销词。好比针对于儿童的“恬静不勒”及针对于女性的“美违塑腰”，都能很好地帮忙品牌与差别人群举行沟通及互动，从而实现拓展客群的目的。

邃密化营销为品牌带来了可不雅的收入，记者留意到，于淘宝违违佳旗舰店中，违违佳被分为经典通用款、儿童专研款、气质女神款、男士优选款、恬静内搭款，价格于129元~499元之间，销量最高的一款已经有30万以上的人付款。再看抖音违违佳官方旗舰店，店肆总销量已经达123.7万单，销量最高的一款为白鹿同款的违违佳，今朝已经售84.6万单。

虽然违违佳有着亮眼的销量，但实在际利用效果一直存于争议。相干专家提示，违违佳一类的矫正带依赖外力来强行维持的所谓“准确姿式”，仅仅是一种提示作用，其实不能彻底依靠它来矫正驼违等问题，想要真正转变身形，对峙运动才是要害。更主要的是，消费者需要理性对待违违佳的宣传及效果，防止盲目跟风采办。

当前，除了了近似违违佳的矫姿带外，矫姿类市场也升温。用来挺违的矫正棍、专治脖子前倾的托颈器、足弓练习器等产物层见叠出，从这个角度看，违违佳这弟子意贩卖是人们变美的胡想，只要有人们被这个胡想诱惑，促使其采办下单，那末品牌的KPI就到达了。

但于当下的市场情况下，相干企业及品牌的成长之路仍布满挑战，他们需要不停迭代产物及调解计谋，晋升产物的机能及佩带的恬静度，以顺应市场变化及消费者需求。