去年末召开的中心经济事情集会夸大：“培育壮年夜新型消费，鼎力大举成长数字消费、绿色消费、康健消费，踊跃培育智能家居、娱乐游览、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增加点。”

最近几年来，国货色牌立异成长，将传统元素与现代时尚巧妙交融，迭代焕发新的活气，成为新的消费热门。今日起，本版推出系列报导“聚焦‘新国潮’”，深切服装、餐饮、文创等范畴体验国货“潮品”，感悟中国传统文化之美，见证中国制造、中国品牌的深挚实力。

最近几年来，衣饰国潮新风扑面而来。盘扣衬衫配马面裙、传统旗袍叠穿汉服半裙……这些饱含中国元素、富有传统特点的服装连续走俏，成为消费市场新亮点。衣饰国货“潮品”为什么风行？怎样让“国潮”成为热潮？记者于多地举行了探寻。

适应消费趋向，国潮衣饰销量快速增加

“真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上衣、喷鼻云纱衬衫……我买了很多国潮服装，节沐日逛街嬉戏时常穿。”于江苏姑苏某互联网公司事情的95后揭明霞说。

“‘新中式’美学走红的暗地里，是其储藏的数千年文化积淀之美及传统工艺传承之美。国潮衣饰风靡，人们注重衣饰承载的文化秘闻及审美价值。”中国棉纺织行业协会监事长朱北娜说，国潮衣饰涵盖规模较广，将中国传统元素及现代时尚设计相交融，既表现传统文化又切合今世审美。

“361度紧扣国人审雅观念及潮水趋向，推出‘国运长虹’‘宅兹中国’等饱含中国传统元素的产物，遭到主顾青睐。”江西鹰潭天虹购物中央361度服装店店长周兴斌说。

“购物中央开业4年多来，国潮类衣饰店年年增长，此刻共有65家。”鹰潭天虹购物中央营销卖力人吴梦娜先容，国潮衣饰业态不停富厚，款式接连出新，不仅丰年轻款，还有有宝宝款、妈妈款、老年款，各个春秋段的消费者都能找到快意如意的服装。本年1至4月份，阛阓国潮类衣饰发卖额同比增加10%摆布。

抖音发布的《2024抖音电商女性消费趋向数据陈诉》显示，2023年，女性用户“新中式”国潮衣饰的定单量同比晋升195%，此中马面裙的定单量同比增加841%，汉服、宋锦外衣、喷鼻云纱衣饰的定单量增加也相称可不雅。快手电商数据显示，一季度，“新中式”气势派头商品定单量同比增加700%，此中汉服品类商品定单量同比增加近300%，马面裙商品定单量同比增加超40倍。

适应消费趋向，各地域各部分及行业协会、电商平台等加年夜对于国潮衣饰财产培育撑持力度。4月，工业及信息化部办公厅、商务部办公厅发出《关在开展2024“三品”天下行勾当的通知》，提出“撑持电商平台掘客培育智能家居、国货‘潮品’等新消费增加点，构造开展‘国潮年夜赛’、国货优品促销等勾当”。四川成都市经信局等相干部分踊跃鞭策传统服装衣饰财产向时尚财产转型进级，于设计、品牌、制造、营销等方面摸索推出一系列撑持立异成长举措；同时，承袭传承与立异的理念，出力打造新“十仲春市”消费品牌，让消费者于富厚的文化体验中享受购物乐趣。

立异成长，以优质供应促成消费进级

国潮衣饰消费旺盛，离不开供应侧的加快立异。

波司登品牌开创人、集团董事局主席兼总裁高德康认为，最近几年来，浩繁纺织服装企业及品牌连续立异摸索，鞭策优异传统文化立异性成长及转化，将东方美学、非物资文化遗产运用于服装文化中，不仅获得泛博消费者承认，也引领了行业立异成长标的目的。很多谋划主体挖掘传统文化价值，进级工艺技能，增强品牌跨界互助，立异消费场景，不停以优质供应促成消费进级。

——新设计让传统武艺交融时尚创意。

初夏，走进四川成都sheme匠心工坊，恬静风凉的事情空间内，哒哒声此起彼伏，工匠们坐于操作台前，专注地手拿针线，将零星的皮料酿成一双双精致的鞋面。

“作为一家拥有自立常识产权，集设计、出产、发卖在一体的中国原创文化设计鞋履品牌，咱们踊跃从中国传统文化中罗致创作灵感，于设计中插手年夜量的国风元素。同时，对峙研究非遗蜀绣针法的现代建造工艺，将传统武艺交融在时尚创意，历时尚的方式演绎、传承中国文化。”sheme开创人刘琼英说。

“国潮衣饰要求于传统与现代、经典与风行之间找到均衡点，于兼收并蓄中守正立异，既彰显平易近族特点，又出现世界风采。”高德康先容，2023年，波司登于意年夜利举办中国品牌首秀。“公司屡次与国际知名设计师联名互助，鞭策传统文化与国潮风俗、国际时尚交融成长。”

——新科技引发行业成长新动能。

于姑苏上久楷丝绸科技文化有限公司出产线上，一匹匹光彩华美、图案精美的宋锦面料陆续下线。

“跟着国潮衣饰风行，咱们加年夜科技立异，经由过程电子提花机等现代工艺，实现宋锦的呆板织造。咱们研发出弹力宋锦，面料的抗皱性、显色度及恬静度显著晋升，产物备受年青人喜爱，3月份公司收到的定单工期就已经排到年末。”上久楷公司董事长吴建华说，公司规划与姑苏博物馆、故宫博物院等单元推出联名款，让更多人感触感染传统非遗的魅力。

——新业态鞭策文旅商交融成长。

国潮衣饰的热度，已经从商品延长至办事体验。美团、公共点评数据显示，5月以来，以汉服写真、新中式写真等为代表的国潮衣饰写真搜刮量同比增加超50%，相干评论量增加超320%，汉服旅拍新弄法遭到浩繁年青人追捧。洛阳汉服、泉州簪花、邯郸战国袍等沉浸式国潮衣饰“旅行换装”体验热度高涨，并动员汉服体验馆等实体贸易蓬勃成长。

补短板、扬上风，开释国潮衣饰更年夜潜力

山东聊城高新区科技财产园区的慢设计服装有限公司出产车间，一派忙碌情形：裁剪工动作麻利，建造工飞针穿线，质检工当真查验，包装工精心熨烫，直播间主播热忱先容产物……“咱们推出的‘慢系列’理念婴儿装，采用纯棉等优质原质料，融入诸多传统文化元素，康健、恬静、实用、时尚，市场回声优良。进入发卖旺季，公司全天候发货，天天出货达1.2万余件套。”慢设计公司卖力人朱敬云说。

朱敬云先容，于聊城高新区市场羁系部分的指导下，公司不停完美质量系统设置装备摆设，实现系列产物“同线同标同质”成长。同时，促成优异文化与国潮风俗交融，加年夜自立品牌培育力度，鼎力大举推进品牌化成长，有用拓展了海内消费市场。

专家暗示，各方要协同发力，补短板、扬上风，开释国潮衣饰更年夜潜力。

打造优良市场情况，增强对于优异传统文化，特别是纺织非遗的掩护与开发。把非遗武艺与市场需求联合起来，于设计建造、市场推广等方面加年夜立异力度，晋升传承力及立异力。各地可安身区域衣饰财产特点，经由过程专场促销、专业巡展等方式促成供需精准对于接，引发消费活气。

出产企业、畅通企业、行业协会等要增强互助，强化财产链协同，鞭策尺度制订。业内子士认为，国潮衣饰从业者要深切挖掘传统文化，加强消费者的文化体验及品牌认同感，晋升品牌附加值。打造完备财产链，采用柔性制造、灵敏供给链等新模式，满意消费者个性化定制需求。树牢品质至上理念，晋升自立立异能力，连续发力新面料、新工艺、新设计、新尺度的开发及运用，强化及国际设计机构、高档院校等结合立异，以高质量供应鞭策“国潮”成为热潮。