近来，不少网友于打开一些运用步伐时可能会收到加拿年夜户外休闲品牌“加拿年夜鹅”的开屏告白，该公司公布哥伦比亚裔法国设计师海德尔·阿克曼将出任品牌首位创意总监。最近几年来，跟着中国运动服装市场需求迅速增加，包括加拿年夜鹅、鼻祖鸟、露露乐蒙等轻奢品牌于内的加拿年夜户外休闲品牌一度于中国年夜卖特卖。

探究加拿年夜户外休闲品牌的成长轨迹，不能不提到这个国度的运动资源。

加拿年夜是传统户外运动，尤其是冰雪运动年夜国，平易近众遍及热中在冰雪运动。每一年10月到转年4月，加拿年夜千里冰封，万里雪飘，这让冰雪运动成为加拿年夜人糊口中不成或者缺的部门，也培养了热火朝天的冰雪经济。

与旺盛的冰雪运动需求相匹配，加拿年夜相干基础举措措施完美。各社区都有免费溜冰园地。整个国度人口4000万，设有280多家滑雪场及近千条滑雪起落索道。天下介入滑雪运动的人数跨越430万，注册冰球运带动人数跨越51.3万。这些都为冰雪经济奠基了重大而不变的群众基础。

加拿年夜人酷好冰雪运动的热忱培养了加拿年夜冰雪运动的广泛平易近众基础、教诲普和及专业练习系统，各类冰雪运动构造十分健全。持久巨年夜的需求动员加拿年夜运动服装市场的财产化，并使其慢慢成长为名牌产物。

别的，加拿年夜的天然、户外及冰雪运动的“基因”有助在该国品牌构建怪异的形象定位，助推品牌向世界其他地域推广。

加拿年夜户外品牌也很是看重宣传，摸索有助其脱颖而出的特征。

例如，露露乐蒙及鼻祖鸟聚焦在康健踊跃的糊口理念，但愿消费者将其视作与康健、糊口及小我私家发展有关的品牌，而非仅仅是瑜伽裤、健身器材或者攀岩器具等单一产物的出产商。

加拿年夜鹅也致力在专业防寒，宣介品牌能让消费者于低温卑劣前提下自由摸索冒险。加拿年夜鹅特别擅长“明星带货”营销计谋，这次选中阿克曼出任品牌首位创意总监，部门缘故原由可能于在，阿克曼设计的服装曾经被“甜茶”蒂莫西·沙拉梅特及蒂尔达·斯温顿等明星穿上红毯，他还有出任让·保罗·戈蒂埃高级定制时装的客座设计师。

这些加拿年夜品牌都看重联合产物及价值取向，但愿帮忙消费者自我表达挑战极限、声张个性、寻求卓着的糊口方式及心态。主要计谋包括：从店肆设计到社交媒体运营，精心打造完备联贯的品牌形象；看重打造体验式零售空间，致力在缭绕品牌创立消费者集群，经由过程按期勾当造就消费者归属感；踊跃回应消费者反馈，看重产物对于方针市场的吸引力。

这些都造就了消费者好感度。消费者对于品牌的“自来水”式宣传倾销也对于维持增加起到不成估量的作用。

于产物质量方面，这些加拿年夜品牌也下了不少功夫，用料及专业科技作为卖点，统筹功效性及时尚性，晋升产物的品质、机能及恬静度。

已往，人们对于加拿年夜品牌的印象好像集中于诺言及高端功效定位上，但最近几年来，不少消费者发明这些品牌的质量不如以往，但价格却没有住手上涨。

以加拿年夜鹅为例。不少加拿年夜当地消费者于收集上诉苦：最近几年来这个品牌涨价太离谱，相较以往也有偷工减料嫌疑，不少好款式停产，一些新品则功效不足。

2018年正式进入中国市场的加拿年夜鹅先前多次因负面新闻冲上热搜，包括：2021年9月因虚伪宣传加拿年夜鹅鸭混淆羽绒“最保暖”而被罚款，以和同年12月被投诉区分看待中国消费者，未按加拿年夜、美国及英国等地市场惯例提供“30日无理由退货”办事，反而设置“不患上退换”的“霸王条目”等。

不雅察人士认为，假如品牌溢价太高，而质量及功效再也不满意利用场景，消费者应和时对于品牌祛魅。究竟品牌只是一个代号，消费者真正采办的还有是产物自己。而想要于包括中国于内的任何一个市场持久安身，必需拿出优质产物及办事，展示充足至心及立场。

值患上一提的是，1989年降生在加拿年夜温哥华的鼻祖鸟几经转手，其母公司在2019年被中国体育运动品牌安踏收购。加拿年夜某滑雪器具品牌开创人李赟认为，安踏对于鼻祖鸟的收购让她看到中加于这个范畴各具上风，有很好的互补性，加拿年夜品牌可借助中国制造的上风强化成长。这一互利双赢的贸易模式对于中加两国商业往来会起到必然的鞭策作用。